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刚刚结束的电影端午档可谓热气腾腾。据灯塔专业版统计数据显示,档期内总票房达亿元,仅次于2018年的亿元,成为中国影史票房第二高的端午档。
对于今年暑期档票房市场,不少分析师此前曾给出150亿元的预测,但是进入暑期以来,进口片接连失利,预期也随之一降再降。
6月份,十余部好莱坞大片在国内上映,均遇冷。其中豆瓣评分高达分的《蜘蛛侠:综合宇宙》,上映近一个月票房仅亿元;豆瓣评分高达分的《闪电侠》上映10日票房还未突破2亿元;迪士尼·皮克斯最新力作《疯狂元素城》上映10日票房仅有8037万元,而该制作团队原班人马打造的上一部作品《寻梦环游记》曾在国内斩获亿元的票房佳绩。
在此背景下,笔者认为,端午档犹如一剂强心剂,提振了观影预期,是时候重提暑期档150亿元的票房目标了。端午档告诉我们,观众还在,观影需求仍旧旺盛。一则,电影行业复苏态势已经明确。观影人次稳步恢复,根据拓普数据,2020年至2022年暑期档观影人次分别为亿人、亿人、亿人。今年6月1日至26日,已有万人走进电影院。
二则,供需渐近改善。6月份共定档61部电影,为近5年来第二高,仅低于2021年同期的62部。7月份至8月份,已有34部电影定档,其中不乏一些“种子选手”。比如乌尔善导演《封神三部曲》的开篇之作《封神第一部》,公开资料显示,该系列电影筹备始于2014年,总投资约为30亿元,一度被期待成为“中国版《指环王》”。吴京主演的《巨齿鲨2:深渊》、沈腾主演的《超能一家人》、王宝强主演的《八角笼中》等也备受期待。随着暑期档影片储备逐步释放,供给仍有较大增长空间。
三则,AIGC等新技术开始落地,海报宣传成本降低。在刚刚闭幕的上海国际电影电视节上,特别增设了AIGC海报创作单元,展出《消失的她》等36张优质作品海报。灯塔数据显示,2020年至2022年,新片共计发布海报8425张。AIGC海报落地,在降低宣发成本的同时,有效提高了片方宣传效率,有助于引导观影需求。
可以看到,2023年电影行业正在迈向新周期,观影活动正在显著扩张。数据显示,今年1月份至5月份,A股上市公司奥飞娱乐、百纳千成、博纳影业分别被72家、31家、17家机构调研。二级市场上电影行业上市公司也备受热捧,截至6月27日收盘,按照申万二级分类,影视院线22家上市公司今年以来均收涨,平均涨幅达%,其中涨幅最高的上海电影已经涨逾183%。
来而不可失者,时也;蹈而不可失者,机也。如今,随着国产电影在本土票房占比逐渐走高,中国电影在文化生态建设上的责任也更重了。电影行业上市公司更应抓住机遇,从提高电影作品质量着手,深耕本土IP,讲好中国故事,就从今年这个夏天开始!
(文章来源:证券日报)
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